Contrato de marketing de influencer

¿Qué es un contrato de marketing de influencer?

Es un contrato mediante el cual una persona natural o jurídica (anunciante) contrata a un influencer para la promoción de sus productos o servicios en redes sociales o plataformas digitales. Un influencer es una persona que cuenta con reconocimiento en estas redes y con un público propio. Por ejemplo, Olympus es una marca de ropa de deportiva que desea incrementar sus ventas entre los usuarios de gimnasio, para ello contrata a Mr. Trembo, un influencer y culturista con un público amplio que lo sigue por sus consejos de alimentación, ejercicio y culturismo natural. A cambio de la promoción realizada el influencer recibe una remuneración que puede ser en dinero o especie.

¿Es obligatorio contar con un contrato de marketing de influencer?

No, el contrato de marketing de influencer puede ser tanto escrito como verbal. Sin embargo, la práctica generalizada es que el contrato de marketing de influencer sea escrito, pues de esta forma las obligaciones a cargo del influencer, así como el precio que se le pagará, no están sujetas a controversias o confusiones.

¿Qué está prohibido en el contrato de marketing de influencer?

En el contrato de marketing de influencer no está prohibido:

• Ocultar la relación comercial: el influencer debe declarar claramente en sus publicaciones que está promocionando un producto o servicio a cambio de una remuneración.
• Realizar publicidad engañosa: el contenido promocional no puede inducir a error a los consumidores.
• Incumplir normas de publicidad especial: si se trata de productos con regulaciones especiales (medicamentos, bebidas alcohólicas), las publicaciones deben cumplir con los requisitos establecidos por ley.

¿Cuáles son los productos con restricciones especiales para su publicidad?

Algunos de los productos más comunes que tienen una regulación especial para su promoción o publicidad son:

• Medicamentos: la publicidad requiere autorización del Invima.
• Bebidas energizantes: la publicidad debe informar su contenido de cafeína e indicar la prohibición de su venta a menores de 14 años.
• Bebidas alcohólicas: se debe informar su contenido de alcohol, promover el consumo responsable e indicar la prohibición de su venta a menores de edad.

¿Quién puede ser parte en el contrato de marketing de influencer?

Cualquier persona natural mayor de edad o personas jurídicas pueden ser parte del contrato de marketing de influencer, ya sea como anunciante (quien paga por la publicidad) o como influencer.

¿Qué hacer después de diligenciar el contrato de marketing de influencer?

Una vez diligenciado el contrato se deben imprimir dos copias, una para el anunciante y otra para el influencer. No es necesario autenticar el contrato en notaría, pero las partes lo pueden hacer para mayor seguridad.

¿Se debe autenticar en notaría el contrato de marketing de influencer?

No, el contrato de marketing de influencer no requiere ser autenticado para su validez.

¿Qué debe contener el contrato de marketing de influencer?

Para su validez el contrato de marketing de influencer debe contener:

• Identificación de las partes: datos del anunciante (nombre, documento de identidad, etc.) y del influencer (nombre, documento de identidad, redes sociales, público, etc.). Si se trata de una persona jurídica, se debe incluir la información del representante legal.
• Objeto del contrato: descripción de la marca y productos o servicios que serán promocionados.
  Condiciones del servicio: plataformas digitales o redes sociales donde se realizará la promoción, cantidad y formato de las publicaciones.
• Precio: valor de la remuneración, ya sea en dinero, bienes, servicios u otra forma.
• Forma de pago: en caso de pago en dinero, especificar el método de pago (efectivo, transferencia bancaria, etc.).
• Productos sujetos a normas especiales: si se trata de productos con regulaciones especiales (medicamentos, bebidas alcohólicas), establecer los requisitos que deben cumplir las publicaciones.
• Plazo: duración del contrato.

¿Qué leyes regulan el contrato de marketing de influencer?

Si bien el contrato de marketing de influencer no tiene una regulación específica, las siguientes normas son relevantes para su celebración y desarrollo:

• Guía de buenas prácticas en la publicidad con influenciadores — Superintendencia de Industria y Comercio
• Ley 1480 de 2011 — Estatuto de protección al consumidor, establece pautas de publicidad para proteger a los consumidores
• Resolución 4150 de 2009 del Ministerio de Protección Social — Establece las condiciones que debe cumplir la publicidad de bebidas energizantes
• Decreto 780 de 2016 del Ministerio de Salud, artículo 2.8.6.2.10 — Requisitos de la publicidad de bebidas alcohólicas.

¿Cómo modificar el modelo?

Completas un formulario. El documento se va redactando ante tus ojos, con base en tus respuestas.

Al finalizar, lo recibirás en los formatos Word y PDF. Puedes modificarlo y volver a utilizarlo.