Contrato de influencer

El contrato de influencer, es un contrato de prestación de servicios de publicidad y difusión de marcas o servicios y que tiene como objetivo establecer las normas y regular la relación entre influencer y anunciante. Se denomina anunciante a la empresa, persona o entidad que buscar aumentar la visibilidad y reconocimiento de su marca a través de su colaboración con el influencer. Por otra parte, influencer es aquella persona que, debido a su destacada presencia en las redes sociales y a su amplia base de seguidores, posee un alto alcance e impacto para difundir mensajes y tiene la habilidad de promover y difundir marcas, productos y servicios de manera efectiva.

Los contratos de este tipo se distinguen por no establecer una relación de dependencia entre influencer y anunciante, permitiendo que el influencer lleve a cabo la promoción y difusión acordada de manera independiente. En cuanto a la contraprestación por los servicios prestados y la visibilidad generada, puede ser otorgada tanto en forma de compensación económica como mediante la entrega de productos o servicios de la marca promocionada.

Por lo demás, la relación comercial entre el anunciante y el influencer puede ser de carácter temporal, es decir, limitada a una campaña publicitaria específica, o bien puede acordarse una relación de largo plazo que se extienda por un período prolongado de tiempo.

El contrato de influencer solo está adaptado para el supuesto de que se quiera convenir un servicio de promoción por parte del influencer. Si lo que se quiere hacer es otro tipo de servicios, se deberá de utilizar el modelo de contrato de prestación de servicios profesionales.

¿Cómo utilizar el documento?

Este documento tiene como finalidad regular los términos y condiciones en los que el anunciante y el influencer se comprometen mutuamente. El influencer asume la responsabilidad de promocionar y difundir la marca del anunciante, mientras que el anunciante se compromete a remunerar los servicios prestados por el influencer. Además, el contrato establece regulaciones específicas tales como:

• La forma de remuneración y los mecanismos de pago correspondientes.
• La duración del contrato.
• La inclusión de cláusulas que prohíben la competencia entre el influencer y el anunciante, cláusulas que regulan la propiedad intelectual (titularidad del contenido creado), y cláusulas relacionadas con la confidencialidad de la información revelada en el contrato.

También se abordan otros aspectos relevantes en relación con el contenido creado a partir de este contrato, entre ellas:

• Detalle de las entregas digitales y publicación del contenido.
• Cantidad de publicaciones y horarios de las mismas.
• Obligación de permanencia de las publicaciones en redes sociales.

Después de completar el documento con la información necesaria, el contrato debe ser firmado por las partes o, en su caso, por sus representantes, quienes deberán mostrar la autorización o, en su caso, el poder notarial que les habilita para hacerlo en el momento de la firma.

Normativa aplicable

Este contrato no se encuentra expresamente regulado en la legislación chilena, sin embargo, su existencia es posible gracias al principio de autonomía de voluntad recogido en el Código Civil chileno, y que es aplicable a todo tipo de relaciones entre particulares, como es el caso de un anunciante que necesita publicidad y un influencer con presencia en las redes sociales.

Además, el Servicio de Impuestos Internos ha emitido información y orientación en su sitio web sobre la tributación de los influencers y las responsabilidades fiscales que deben cumplir.

¿Cómo modificar el modelo?

Completas un formulario. El documento se va redactando ante tus ojos, en base a tus respuestas.

Al finalizar, lo recibirás en los formatos Word y PDF. Puedes modificarlo y volver a utilizarlo.