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Contrato de Patrocinio

Última revisión Última revisión 05/01/2024
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Última revisiónÚltima revisión: 05/01/2024

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El Contrato de Patrocinio es el acuerdo mediante el cual una parte denominada Patrocinador proporciona dinero, servicios y/o productos en favor del Patrocinado, quien generalmente realiza alguna actividad deportiva, social, cultural o científica con un grado de exposición mediática medio o alto, lo cual lo vuelve atractivo para el Patrocinador, quien espera poder beneficiarse a futuro de la fama o prestigio que el Patrocinado alcance.

El Patrocinador puede ser una persona física o moral, que busque que su marca se vea relacionada con la imagen, fama o prestigio del Patrocinado. Así mismo el Patrocinado puede ser una persona física, como un deportista o una persona moral, como un club deportivo o equipo de futbol.

Los Patrocinadores normalmente buscan Patrocinados que se relacionen directa o indirectamente con el mercado meta de sus productos o servicios

Por ejemplo: Una empresa de computadoras podría ser Patrocinador de un "Streamer" que se dedique a jugar videojuegos en vivo mediante alguna plataforma digital, el "Streamer" como Patrocinado, se obligaría a utilizar la marca de computadora de la empresa que lo Patrocina, a cambio de cierta cantidad de dinero o bien de una computadora o un descuento en la compra de una computadora de la marca del Patrocinador.

En ese sentido, la contraprestación que recibe el Patrocinado puede ser pagada en especie con productos, servicios o precios preferenciales en productos o servicios de la marca del Patrocinador. Actualmente también se acostumbra que el Patrocinador entregue productos o códigos de descuento al Patrocinado para que este a su vez los obsequie mediante alguna dinámica en sus redes sociales (Giveaway).

Ahora bien el Patrocinador suele establecer como requisito para otorgar el patrocinio que el Patrocinado se obligue a no utilizar ninguna otra marca que compita con los productos y/o servicios del Patrocinador, lo cual se conoce como "Exclusividad".

¿Cómo utilizar el Documento?

El Patrocinador y el Patrocinado deberán establecer dentro del contrato los términos y condiciones de la relación jurídica que establecerán mediante la firma del Contrato de Patrocinio, por lo que deberán de pactar lo relativo a los siguientes acuerdos:

  • Vigencia: El periodo temporal durante el cual el Patrocinado se obliga a utilizar y promocionar la marca del Patrocinador.
  • Contraprestación: La forma en la que el Patrocinador retribuirá al Patrocinado por el uso de la marca, ya sea en especie o con una cantidad de dinero específica.
  • Difusión: Los medios, plataformas, lugares u objetos en los cuales el Patrocinado deberá publicitar los productos, servicios y/o marca del Patrocinador.
  • Exclusividad: Definir si el Patrocinado podrá o no utilizar otras marcas que compitan con la marca del Patrocinador. Así mismo se establecerá si el Patrocinador puede o no apoyar a competidores del Patrocinado.

Una vez completado el Contrato, el mismo deberá imprimirse y firmarse por duplicado para que cada una de las partes obtenga un Contrato original firmado. El mismo no necesita inscribirse ante ninguna autoridad para su validez.

Ahora bien, el Contrato podrá establecer como documentos Anexos el Título de Registro de la Marca propiedad del Patrocinador, así como imágenes que muestren los productos a los que el Contrato hace referencia o cualquier otro documento que sirva para clarificar o ejemplificar lo establecido en el Contrato.


Legislación Aplicable

Código de Comercio

Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial


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